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小米饥饿营销屡试不爽难掩质量危机

发布时间:2020-01-14 19:07:15 阅读: 来源:视保屏厂家

在网络搜索引擎中键入“小米手机”时,随即出来的衍生词之一就是“炒作”。有消息称,小米雇佣了几万名网络水军在全国范围内从事舆情控制,也与国内某些门户网站存在着利益联系。长此以往,“手机+雷军=手雷”这个公式并非是玩笑。

【IT商业新闻网讯】

(记者 王富贵)“开放购买3小时,10万库存全部售罄”。对于这个小米手机的又一“奇迹”,相信的人有多少?

按小米总裁林斌的说法,“小米手机的火爆程度超出了我们的意料之外”,“我们觉得确实是大家购机的欲望强烈造成的”。

但一组数据或多或少地也可以作为参考:据某门户网站调查,在2429名网友中,有1650名网友认为小米是饥饿营销,占总投票人数的68.1%,认为不是饥饿营销的为15.8%,另有16.1%的网友表示说不好。此外,有49.1%的网友质疑小米手机三小时销售10万部数据的真实性。

IT商业新闻网记者在与小米手机公关经理唐杨林联系时,对于何时补充货源继续开放购买的问题,唐称“在等候公司的通知”。林斌则称,“不会让大家等太久”。

北京邮电大学曾剑秋教授认为,小米手机的手法不新鲜,非常像苹果手机的“饥饿疗法”。苹果手机也如此,搞限量销售要消费者去等待。

小米的“苹果模仿秀”无疑是成功的。在今年的国产手机界,小米是当之无愧的“话题之王”。该公司CEO雷军在短短几个月时间,即让小米手机这个“新兵”路人皆知,甚至很多手机“老江湖”也难以望其项背。

雷军爱玩手机在他的朋友圈子里是出了名的。有个不完全的数据显示,他在16年里一共用过53部手机。iPhone系列一出,他每次都买若干个送人。黎万强(小米科技联合创始人、副总裁)曾说,雷军手机包里总是装着大概10部手机,随时研究。

在小米成立之初,每个加入的员工就会被告知能够分到多少股票,“3个月、半年、两年之后这些股票增值,每个人所得大家都知道。这一点和过去的雷总有很大不同。他过去的确在这方面并不特别关注,也许,这是他对"人欲"的重视”,黎万强说。“我给自己留了4年时间,对其他创始人也说过,如果4年还没什么起色,不会强留大家。”雷军说。

也许是因为自己给自己施加了很大的压力,小米手机诞生之初,在营销和宣传上就有一种“破釜沉舟”的劲头。在热潮已然形成的时候,危机也悄然潜伏左右。在网络搜索引擎中键入“小米手机”时,随即出来的衍生词之一就是“炒作”。有消息称,小米雇佣了几万名网络水军在全国范围内从事舆情控制,也与国内某些门户网站存在着利益联系。长此以往,“手机+雷军=手雷”这个公式并非是玩笑。

知名IT评论者洪波说,“小米的未来,必定是巨额资金的持续投入,但这需要一个个阶段性的支点来撬动。一个环节出现闪失,就可能让整个梦想难以为继”。

其实,很多小米的“粉丝”已然能感觉出来,手中的小米手机并非像期待中的那样完美。

与不断出现的小米手机断货购买疯狂的消息形成对比的是,小米手机频死机、按键不灵、掉漆、电池等问题也频频涌现,其售后服务也遭到用户质疑。

更有未经证实的消息称,小米雇佣了几万名网络水军在全国范围内从事舆情控制,也与国内某些门户网站存在着利益联系。

虽然联通与小米已达成了合作,但有联通人士坦言,其实一直都有很多争议。“联通内部一直很担心小米手机的供货能力以及产品质量问题。”

产经观察家曾高飞在接受IT商业新闻网记者采访时认为,小米手机的成功之处在于网络炒作的成功,而并非其手机本身的成功。“小米手机的考验在于规模销售以后,如果手机质量和应用没有卓越之处,售得越多,危机越大”。

有评论表示,雷军一直在学苹果的模式做小米手机,但却忽略了一些问题。苹果用7年的时间去研究iPhone,我们纵观苹果手机的宣传和实际产品问题,大方面是满足了用户的需求的。反之,小米手机在互联网上大面积的炒作宣传,却引来用户的一片骂声,实为“难过”质量关,虽然价格在智能手机中是低价位,但用户更注重的质量却被隐瞒。

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