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社区互动需要大的地震小刀马的blog刀马物语一刀一世界

发布时间:2020-03-11 12:27:02 阅读: 来源:视保屏厂家

社区互动需要大的“地震” 社区互动需要大的“地震”

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?????? 近一大段时间来,我们总是能看到有关地震的消息,大大小小的地震也让人们开始真的怀疑《2012》的真实性和预见性?当然还有那个所谓的玛雅预言。当然这不是我们关注的焦点,毕竟地壳进入一个相对活跃期自然会滋生这样那样的动静,也将给我们敲响了一个又一个的警钟,这也是为何低碳进入我们生活的一种必然。其实在很多领域,我们都看到这种震撼,只要我们关注,也能看到这种震撼带来的影响是深远的。

?????? 在很多领域我们都看到不断地震动带来的一种新发展机会。比如网购市场、视频、SNS、“围脖”等等,都以一种超常的发展速度颠覆着曾经我们熟悉的领域。一个偷菜病毒式营销策略可以风靡全国,这种娱乐精神恐怕也只有在我们的互联网世界中才会如此吧?从开始的白领关注和熟稔,到后来发展到各行各业的人们都趋之若鹜。不过,繁华过后总会淡定,一个模式被人们渐渐习以为常之后,就会发现背后的无奈和无趣。

?????? 于是,变化就必然会给市场和行业带来新的刺激点,这样才能获得更多的认同感。我们看到在SNS的风靡中,越来越多的社区网站开始涌现。不过真正大浪淘沙的也只有那最后几只大鲸才能呼吸到新鲜空气。

?????? 笔者看到一个调查表。CR-Nielsen发布了中国网站2010年2月周平均流量排名数据,我们看到互动社区及交友的排名情况:

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?????? 这也大致反应了这个行业的发展趋势。从SNS的特性来看,这个市场还是充满了变数。虽然不会很大。其中搜狐有两块资产进入排行榜,尤其是白社会比较出人意料。成立一年的白社会能够取得如今的成绩也说明搜狐本身的资源整合带来的效应得到进一步的体现。这恐怕也是白社会能很快崛起的一个因素。白社会也是门户网站中少有进行整合后专门针对SNS市场的一家,虽然别的门户也有社区,但没有白社会这种明确的定位。

?????? 众所周知,SNS主要的用户群体是网络白领阶层居多。而目前国内整个互联网用户为3.38亿。整个互联网民的结构也发生了很大的变化,白领加学生占到了七成。因此,SNS吸引的重点用户就是他们。

?????? 那么,谁更懂白领阶层?白社会还是开心网?看看两家的页面,白社会典雅中不失清爽,有一种阳春白雪的味道。单纯地从外观看,走过一年的白社会雅致中自然也容易得到白领的垂青。不过开心的游戏先入为主地带来一种病毒式营销的成功,这也是开心得以风靡的一个很大因素。不过随着人们对这种游戏的腻烦,没有新的刺激要素,也很容易落入窠臼。喜新厌旧历来是一种趋势。相比于开心网,白社会的优势在于摒弃了那些一味照搬facebook的模式,而改为全新的产品设计,这一点,相信只要玩过白社会的人都能看到。

? ??? 我们知道在SNS中朋友之间的直接交流存在着一定的障碍和时差性。不过,白社会巧妙地解决了这个问题,整合了IM实时通讯的特性,允许多人实时传递信息。既然是一种行业热门,自然盈利模式也容易成为大家关注的焦点。目前来看,SNS的盈利模式还是相对单一。广告还是大户,无论是广告条还是软性广告或者植入式广告,都以流量为基础。开心的植入还是做得很有特色的。

此外,还有虚拟货币等形式。搜狐白社会倾向于网络游戏各种应用平台,将虚拟货币与现实货币一体化,使得用户可以通过花费现实货币购买虚拟货币,从而享受虚拟服务带来的满足感。不断推出原创Social Game,以白领视角出发,从游戏元素到细节都注意符合目标用户审美,池塘边、宠物村一经推出就大获成功。同时,作为开放平台,白社会采取合作方式,从专业的角度为用户选择适合的Social Game进入白社会,避免了平台良莠不齐的现象。

我们比较感兴趣的是,国内SNS的发展趋势会是什么呢?可以预见的是,这个市场会不断地分化、垂直化发展。产业专业化分工、市场专业细分是任何产业的必然。SNS市场也如此,必将出现定位更细分、竞争能力更强的细分主体。SNS网站目前处于同质化竞争的阶段,差异化竞争将是未来获胜的关键,市场的进一步细分将成为差异化竞争的有效途径。?

社区带来的一种搜索、商务发展趋势。网络社区很容易成为购买行为后分享购买心得与体验的重要途径。这种分享一方面是对所购买产品或服务的肯定与认知的加强,另一方面是影响其他人的购买行为的开始。因此,社区的口碑传播将成为一个可以利用的关键因素。对于SNS网站,如果其能有效的整合各种沟通工具,形成良好的沟通生态圈,将帮助用户解决繁杂的沟通工具带来的麻烦,帮助用户构建高效的、情感表达丰富多样化的好友圈,给用户带来沟通的价值,SNS将会成为互联网中受追捧的应用。?

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