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新营销巧妙借力走新路种植

发布时间:2020-04-19 17:25:17 阅读: 来源:视保屏厂家

新营销巧妙借力走新路

今年上半年,新款汽车一辆接一辆推出,特别是奥运会结束后,众多新车集中面世,这对汽车营销提出了新的要求。对此,汽车厂商想尽办法让消费者了解自己的产品,不少新的营销方式也的确让人眼前一亮。

■企业社会责任提升品牌形象

5月的汶川大地震让每个中国人的心牵在一起,汽车企业也投入到抗震救灾中,在国家最需要的时候伸出援助之手,支援灾区重建,显示出企业的社会责任。

企业开展社会公益活动有利于企业品牌形象提升,因此,企业社会责任在某种程度上也可以被视为一种营销活动。汶川地震发生后,上海通用联合媒体发起了 橙丝带行动 ,社会反响良好;东风日产在汶川地震之后,专门成立了 东风日产阳光关爱基金 ,不仅命名品牌化,而且还建立了一种企业履行社会责任的长效机制,东风日产对外开展公益活动时都可以通过这个基金来执行,这对于提升东风日产的企业形象大有好处。

除了抗震救灾,许多汽车企业也在能源、道路、环境、生态方面下工夫,在这些领域大做社会公益事业,在赢得了社会公众好感的同时,也显示出自己在该领域的技术领先性。如福特汽车在中国推出 福特环保奖 ;丰田在中国赞助 地球奖 ;通用汽车举办 安全驾驶先锋评选 ;广州本田常年坚持在河北省植树造林等等。

■抓住奥运时机大做营销文章

2008北京奥运为中国带来了无限商机,而说起奥运营销,作为北京2008奥运会汽车正式合作伙伴的 大众 ,参与了奥运巡游、火炬传递 大众用3亿美元占尽先机,凭借 合作伙伴 的身份为旗下产品营造所有和奥运有关的汽车营销机会,确实有着得天独厚的优势。

除 大众 外,其他汽车企业也想尽办法分 奥运粥 。在2008年北京奥运会开始之前,运动风潮一时间成为汽车时尚的最佳代言,各大车企为奥运年 特别定制 的 运动版 层出不穷,成为今年车市的一道别样风景。在铺天盖地的奥运风潮中,一些车企及时调整了 奥运营销 的思路,随时而动,巧妙借力。如东风日产骊威劲锐版、标致206炫动版、卡罗拉运动版、名爵MG7迎奥版、海马3运动版等等。

此外,汽车企业也通过公益赞助的方式贴合奥运主题,巧妙置入了自身产品的宣传。如福田欧曼 护航 圣火登珠峰;奇瑞汽车在北京车展上推出以奥运福娃为主题的新一代小型车 五娃 系列,的确让人眼前一亮。

■车贷让汽车销售走上快车道

今年油价再次上涨,而股市的惨淡让未来汽车市场的消费主体 广大中等收入阶层和普通家庭成为汽车族的距离再次拉远,日益完善的汽车信贷将是其实现汽车梦想的重要手段。作为汽车厂商,如何借助汽车信贷手段,保持并拓展市场份额,已经是现在一个很重要课题,这种成效显而易见的营销手段已经成为各汽车厂商潜心琢磨的事儿。

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