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【消息】山东家具品牌闪耀深圳国际家具展

发布时间:2020-11-22 21:53:59 阅读: 来源:视保屏厂家

核心提示:2013年3月19日,山东家具企业再次登陆深圳家具展,山东家具业区域品牌的“新势力”,已跃然而出。

2013年3月19日,山东家具企业再次登陆深圳家具展,山东家具业区域品牌的“新势力”,已跃然而出。

犹记得去年3月,15家山东实木家具企业“集结”亮相深圳家具展,奏响了“实木家具看山东,鲁班手艺现真功”的强音。2013年3月19日,山东企业再次集群式登陆深圳家具展,以“山东新势力”的整体气势向全国家具业发起“2013看山东”的号召,抱团形成区域品牌影响力。山东家具业以实木家具、软体家具等品类领军,由设备更新到模式转变,从埋头做产品到布局全国市场,从散货市场至升级品牌形象深耕内陆市场,树立区域竞争力。当珠三角家具企业急于开拓新的增长市场之时,山东家具业却在“默默”中成长为全国第二大家具产业基地,增长速度并不亚于珠三角、四川、江浙、北京等其他四大区域竞争板块。

山东家具协会会长 牛广霞发言

看历史,更看今朝

被我们称为“山东新势力”企业,未必有悠久的历史或者数十亿的产值,但他们却都拥有相同的特质:维新的思路、坚韧的心智、行动的魄力。比如像赖氏、德克、北苑英徽、恒久、久典、金富通、金富信、春诺等一批实木企业,以及吉斯、宝恩、凯迪威、新华宇和蓝天这样的软体企业。

当我们还在争论广东家具业要如何转型,转向何处之时,山东德州的德克从专业为德国市场和美国市场代工中转身,宣布自己要用做德国市场的标准做实木家具给中国人使用,成了中国唯一一个明确提出学习德国制造的家具企业。

与此同时,北苑英徽总经理代冰正忙着建他的新工厂,这个信奉现代制造,决意把传统的实木机械化的80后投资几千万采购机械设备,建立流水线生产,用科技创新为家具制造带来新的价值。

山东家具业之所以有底气提出“新势力”一说,不只是因为山东GDP增长势头迅,城镇市场力量庞大,同时也是全国人口最密集,未来经济发展最集中区域距离最近的家具制造基地,更因为前面10年,这些家具企业都轮番进行了改造,正在以全新的面貌出现。

如赖氏家具,先是培养和整合内部团队,再配合市场建立自营店渠道体系,以强大的自营店迅速获得终端市场信息,及时调整企业方向,稳步前进,如今正迎来市场规模大爆发的临界点;

金富通正确认识到,设计已不仅仅是一种产品策略,而是创意与整个市场营销链条的结合。于是,便以设计打通了企业的任督二脉,让“制造”与“营销”更为紧密地结合在了一起;

久典以速度取胜,招贤纳才,引进外脑为久典所用,整合设计、人才、市场等内部外部资源,迅速开拓市场;

恒久则反方向走之,专注产品,坚持要把每个系列产品做成经典款,当成艺术品,所以即使20年只开发了两大系列,创始人叶海兵也毫不退让,甚至坚持保留部分传统的手工艺制作;

此外,还有一大批稍具规模的企业盘踞于山东省内外不同的区域市场,深挖二三级城市、三四级城市,以外延式的策略正在逐步完成走出山东,布局全国的战略发展,如主打三级城市白领市场的金富信和以青岛为根据地,主攻二三四级城市的春诺家具。

除此之外,山东的另一大品类——软体,正在迅速崛起,老牌企业吉斯是早在十几年前已经走出山东,完成全国布局吉斯以床垫为基础,不断完善产业链;

凯迪威沙发则以原创设计服务市场,不效仿规模经济,坚持做利润型企业,在定位的小众市场里赢得自己的消费者;

而从集体企业改制而来的新华宇正在散发出改制后的活力,以一个城市3000万的营业额垄断部分区域市场,并且正在探索与经销商的合作新模式;

蓝天沙发则从内部管理入手,导入素有“海尔之剑”之称的OEC系统,不但完成生产流程再造,理顺内部管理混乱的历史问题,更进行零库存的精益化管理,降低企业运行风险和成本。

最值得一提的是,国内第二大原材料供应商宝恩集团正式进军内销沙发。宝恩自主研发BONLIVING品牌系列产品,主攻高端沙发市场,填补我国高端沙发自主品牌的市场空缺。作为国内唯一一个明确用定位战略部署运行的家具企业,宝恩2012年亮相之后,在市场反应热烈的情况下,冷静思考,通过市场不断调整战略,修整定位,以求未来更加精准地瞄准目标消费者。

借力广东平台

俗话说,不怕市场冷,就怕人不思进取。这些上了规模的家具企业取长补短,从不同方式进行转变,并且影响着山东其他家具企业,这些不同的支流所形成的力量正在逐步爆发。经济危机固然对家具业影响颇大,但对山东来说,这正是突破的机会。

据了解,现在大部分的山东家具企业已经在产品设计、流程设计上进行了很好的嫁接,这还得归功于广东的设计公司。广东家具之所以成为全国的风向标,主要就是获取设计、咨询速度快,设计公司的介入已经大大缩小了这种差距。

这次参展的山东家具企业,山东家具企业集结一起亮相,这些实力企业以结盟的形成出现,品牌影响力树立起来的信心正深入经销商群体。或许2012年他们只是刚认识了山东家具,2013年则是他们肯定山东家具的时候,而伴随着展会平台和市场渠道的继续深化,山东家具企业将在这次展会中获得长足发展的契机。

“中国传统或古典文明的思想、文化正在重新兴起。这些传统思想、文化以及艺术的重生,正在深深影响当代中国人的生活方式。与此同时,现代产业、现代管理、现代设计、现代品牌和营销也正以前所未有的规模深入影响产业界和企业界,乃至社会和消费者,山东家具因其自身沉淀的深厚文化资源,不断“推陈出新”,他们承载“旧邦新命”成为“新势力”的机缘所在。”《真情·家具TIME》出版人袁卫东说。

“2013年,很多的山东家具企业会有爆发性的发展,这是他们积累这么多年的能量,在实木竞争中,山东必然占有一块大蛋糕。”山东家具协会会长牛广霞认为,板式的竞争已见分晓,实木和软体的白热化竞争正在开始,而山东,已经做好胜出的准备!

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