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价值洗牌格兰仕微波炉引领产业升级-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:35:36 阅读: 来源:视保屏厂家

河南商报记者 孙益锐

制胜之谋

观念营销

自格兰仕入主微波炉产业以来,就以实际行动演绎着微波炉在中国市场的“价值进化论”,不仅通过一系列文化营销,让消费者改变了对微波炉的看法,还通过技术创新,引领产业升级。

持续丰富产业价值

受传统烹饪习惯等因素的影响,微波炉的价值很长一段时期内被国人忽视。切入微波炉产业初期,格兰仕清楚地认识到,要想在国内推广这一无火、无烟、节能、环保的家电,就要让消费者了解并接受微波烹饪。

近20年来,格兰仕独创出家电史上第一个“大篷车下乡”促销形式,通过深入推进各种贴近民生的文化营销,让越来越多的中国消费者接受微波烹饪理念、认同微波炉烹饪方式,最终让微波炉从过去的奢侈品变成今天中国百姓家庭的生活必需品。

同时,格兰仕持续推进微波炉研发和制造体系的升级换代,研发出一代又一代的精品微波炉,“黑金刚”、“中国红”、变频光波炉、圆形微波炉UOVO……一次又一次地丰富微波炉全新的使用和体验价值。

推动消费体验嬗变

“微波炉的消费体验,正发生着巨变。”格兰仕表示,近10年多来,随着微波烹饪理念的持续推进,微波烹饪方式节能、环保、便捷等特点逐渐深入人心。消费者对微波炉的消费理解和体验正朝着更便捷、享受型发展。

家电专家指出,伴随着80后、90后新生代消费群体的崛起,一些固有的烹饪习惯也在渐渐被解构、重组,越来越多的消费者参与了微波烹饪的深度体验。消费体验的嬗变,使微波炉的价值得到了更大的传扬,也提速了微波炉的价值进化。

在家电人士看来,“微波炉的下一站,是价值主导。产业升级的春天,正在到来。”格兰仕整合品牌美誉、智能产品、互动营销的力量,已经在产业升级的大格局中抢占了先机。

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